Sa više od 12 godina iskustva u strateškoj kreativi, brand dizajnu, art direkciji i menadžmentu, Zdravko Kevrešan postavljen je na poziciju kreativnog direktora agencije Drive. Saznajte malo više o njemu i daljim planovima za Drive u nastavku.
Šta te je privuklo u advertising industriju? Puka potreba za poslom, ili nešto više?
Ono što je posebno vezano za rad u advertising agencijama je mogućnost da svaki dan budete izloženi novom izazovu koji treba kreativno obraditi, novoj temi koju treba za kratko vreme razumeti, apsolvirati i plasirati je na pravi način, kako bi imala efekat na nečijem biznisu, a neretko i na nečiji život. Intimno, to je mogućnost za daily refresh sopstvenog pogleda na sebe, na ljude, na okruženje i na sam svet.
Imaš li neki omiljeni projekat koji ti je doneo izazove ali i užitak kada si počinjao karijeru? Najdraža kampanja koju je kreirala agencija Drive? Kao i na koju si nagradu najviše ponosan, koju je osvojila agencija?
Najrazličitje projekte..od rebrending online prisustva Mastercard-a u Srbiji, preko edukativnog AR iskustva koje smo za Next Buci Buci uradili za najmlađi deo populacije, do kreiranja jedinstvenog mixed reality sadržaja za Coke Mystical Tour i content-a kreiran za promociju serije Besa 1 i 2… svaki od tih projekata je bio posebno izazovan i na kraju dobio, verujem zasluženu, pažnju društva.
Sa obzirom da si dugo u ovoj industriji, kako bi ocenio rezultate rada domaćih kreativnih agencija? Trenutno stanje advertajzing scene u Srbiji?
Postoji rasteći disbalans između agencija i brendova. Poverenje je postalo najskuplja valuta, inercija je postala glavni “pokretač”, a auto pilot omiljeni režim funkcionisanja.
Sa druge strane mlađe generacije nikada kao danas nisu imale veća očekivanja od brendova da mogu menjati društvo na bolje, a to je za brendove prilika koju ne smeju da propuste. Hrabrost, iako u biznis svetu tretirana kao luksuz, je prekopotrebna kako bi mogli da postavimo prava pitanja i da ne pristajemo na status quo.
Kada bi mogao nešto da menjaš u industriji, šta bi promenio? Kako misliš u kom smeru će se narednih godina menjati uloga kreativnosti?
Promene u advertising-u, i u svetu generalno, se dešavaju abnormalno brzo, i definicija kreativnosti iziskuje nova gledišta.
U Srbiji i regionu dolazi vreme challenger brendova i onih koji imaju takav mindset. Živimo u vreme ‘Ideas Economy’, u kojoj uspevate ako imate sposobnost da ideju pretvorite u vrednost brže od konkurencije, pa samim tim ne možemo tretirati kreativnost i biznis kao odvojene stavke. Kreativnost je biznis. I ako se brendovi odvaže da razmišljaju veliko i dopuste agencijama da im u tome pomognu, zajedno mogu da promene mnogo više nego samo njihov marketing ili izgled neke kampanje.
Sa više od 12 godina iskustva u strateškoj kreativi, brand dizajnu, art direkciji i menadžmentu i radom u McCann agencijama, kako gledaš na budućnost agencije Drive?
Posle 10 godina postojanja, Drive u sledeću dekadu ulazi kao kreativna full-service agencija. Mesto Drive-a će biti sa onima koji žele da deluju van sigurne zone i da iznova izazivaju status quo, bilo u biznisu ili u društvu.
Mnogo se govori o načinima razvoja biznisa kroz nove tehnološke inovacije. Kako bi objasnio ulogu kreativnog direktora kompanije na tržištu koje je u procesu digitalizacije?
Pravila i tehnološke mogućnosti doživljavaju tektonske promene u periodu od prve do druge kafe u danu. Drago mi je da prepoznajemo koliko je potreba od brzog prilagođavanja važna i da smo kao kompanija otvoreni da prigrlimo mogućnosti koje nove tehnologije donose.
Hobiji? Imaš li ih i, što je još bitnije, imaš li vremena za njih?
Volim da skijam, da kuvam za porodicu i prijatelje, a muzika je nonabelian deo mog života :)
Izvor: Marketing mreža