Logic: 1-800-273-8255
2017. više nije neobično da najbolju kampanju godine nije osmislila marketinška agencija nego jedan klinac, rapper. Naime, mladić je odlučio pomoći mladima koji osjećaju da nemaju drugi izlaz osim samoubojstva te ušao u partnerstvo s Nacionalnom udrugom za prevenciju suicida i nazvao pjesmu po telefonskom broju koji služi kao pomoć svima koji razmišljaju o dizanju ruke na sebe. U dirljivom tekstu, potencijalni samoubojica zove telefon za pomoć te priča o besmislu nastavljanja svog života da bi na kraju promijenio mišljenje i obećao boriti se za svoj život. Rezultati su fantastični. Mladi ljudi s problemima su se poistovjetili s likom iz pjesme, osjetili da nisu usamljeni, da postoji netko tko ih razumije, tko im želi i može pomoći. Među svim pjesmama koje se vrte širom planete, ova je odlučila imati svoju jasnu funkciju i uistinu nekome pomoći. Svakako izlazi izvan okvira bilo kakve «kampanje» koju uopće treba ocjenjivati. Prekrasan primjer ljudskog djelovanja koji mijenja svije(s)t drugih ljudi.
TV 2: All That We Share
Korporativna image kampanja danske televizijske kuće TV 2 u kojoj ona jasno progovara o svojim vrijednostima te, iako je video visoko emocionalan, zapravo racionalnim putem dolazi do ljudi koji se s tim vrijednostima identificiraju. Budući da je u formi social experimenta, vjerujem i da je autentična. Možda će ju netko okarakterizirati kao patetičnu, no ne može joj se zamjeriti istinitost, jednostavnost, mudrost, svevremenost. Vrlo jasno zagovara toleranciju, humanost, ljudska prava i slobodu. Još jedan lijepi primjer sadržaja koji mijenja svije(s)t.
The New York Times: The Truth Is Hard To Find
Agencija Droga5 iz New Yorka se, nakon potpunog urušavanja novinarstva, u svakom, a ponajviše moralnom pogledu, vratila na sam početak i napravila kampanju u kojoj ponovno progovara o potrazi za istinom. U nepretencioznoj režiji Darrena Aronofskog, kampanja koristi autentične fotografske snimke svojih fotoreportera s politički najvažnijih mjesta na planeti praćenih njihovim autentičnim komentarom, jer su bili na tom mjestu, svjedočili toj Istini. Globalni komunikacijski environment danas preširok i prepun interpretacija, više ili manje tendencioznih i manipulativnih. Nitko ne zna kome i čemu vjerovati. Zato ova kampanja kaže: The Truth Is More Important Now Than Ever. I to je istina. Zato je i ovakva kampanja danas važnija i potrebnija nego ikad.
+ A1: The Bedtime Storytellers
Iako ovaj model kampanje (primarno u smislu mehanizma) nije potpuno svjež odnosno viđen je do sada nekoliko puta, ova je kampanja toliko lijepa i svrsishodna da činjenica o neoriginalnosti prestaje biti važna, čak i kad se vrednuje po kriteriju kreativnosti. Naime, slovenski telekom operater A1 omogućio je svim roditeljima galeriju audio sadržaja u kojem bake i djedovi iz umirovljeničkih domova čitaju priče za laku noć namijenjene uspavljivanju klinaca. Uz to, djeca su mogla svojim audio bakama i djedovima pokloniti crtež zauzvrat. Win-win-win. U ovoj kampanji dobivaju svi – i bake odnosno djedovi kojima je zadovoljstvo naći se u takvoj ulozi, i klinci koji uživaju u zanimljivim pričama ispričanim iskusnim hrapavim glasovima nepoznatih oldtimera, i roditelji koji nemaju vremena nizašto pa su sad odjednom dobili dobronamjerne pomagače pred spavanje kad su najumorniji. Nemam djecu, no da imam, prilično sam uvjeren da bih i sam posegnuo za tim zapisima. Divna kampanja.
Skittles: Romance The Rainbow
Skittles kampanja samo nastavak dugoročne Rainbow platforme, vjerojatno jedne od najdužih u povijesti advertisinga. Prodaju proizvod u duginim bojama I sjede na nekoliko glavnih pillara (koje ja mogu nagađati, ali je to glupo). Osim što je u impulsnoj commodity kategoriji u kojoj je funkcija irelevantna, brand je već dugo u intimacy fazi pa radi image koji provocira status quo I pomiče svoje granice. Svaki komentar je suvišan ☺
I&F McCann Grupa jedan je od vodećih komunikacionih sistema koji 20 godina uspešno posluje u 12 zemlja jugo istočne Evrope i nordijske regije. Naš posvećen tim čini 600 talentovanih profesionalaca, koji svakodnevno sarađuju na integraciji marketinških kampanja, promotivnih aktivnosti, organizaciji događaja, dizajnu, planiranju i zakupu medijskog prostora, PR, produkciji, komunikaciji u oblasti zdravstva, kreiranju TV sadržaja,kao i na svim formama digitalnog marketinga. Agencije koje posluju u okviru I&F McCann Grupe deo su McCann Worldgroup (www.mccannworldgroup.com),jedne od najvećih svetskih agencijskih mreža,osnovane 1902.godine koja posluje u više od 120 zemalja sveta, i u vlasništvu je Interpublic Group (IPG) (www.interpublic.com) sa sedištem u Njujorku.