DANIEL VUKOVIĆ: SNAGA I KLJUČ USPJEHA MCCANN AGENCIJA LEŽE UPRAVO U ŠIRINI I BOGATSTVU RAZLIČITOSTI

Najveće rezultate postižu znatiželjni kreativci koji stvaraju “iznutra”, odnosno, iz njima nužne potrebe za stvaranjem.

Agencija McCann Zagreb postigla je veliki uspješ prošle godine osvojivši titulu agencije godine na hrvatskim Danima komunikacija. Ovaj uspjeh je zaokružio dobre rezultate koje je ova agencija, iz sastava I&F McCann Grupe, postizala na Danima komunikacija zadnjih godina. Istovremeno, i neke druge agencije iz iste grupacije su pošle godine postigle isti ili sličan uspjeh na „svojim“ tržištima.

O tim uspjesima, receptu za kreiranje efikasnih kampanja, kreativnosti u ovom dijelu Evrope i nedavnom sastanku McCannovih kreativnih direktora, održanom u Beogradu, razgovaramo sa Danielom Vukovićemn, gvalvim kreativnim direktorom agencije McCann Zagreb.

Agencije McCanna su proglašene najboljima u svojim zemljama u regionu – koliko možete naučiti od iskustava svojih kolega?

Daniel Vuković: Da, stalno ulaganje u ljude, njihovo znanje i motivaciju te agencijsku organizaciju rezultiralo je titulama najboljih agencija u više zemalja regije. Stalnom međusobnom komunikacijom učimo jako puno jedni od drugih, iako su nam mikro situacije često različite. No, uz dobru volju i pozitivnu energiju, nema problema koji ne možemo riješiti, niti kampanje koju ne možemo napraviti, ni klijenta kojega ne možemo zadovoljiti, a na kraju, ni nagrade koju ne možemo osvojiti.

Kolika je snaga sinergije kreativnosti iz različitih zemalja u regionu i koliko ona doprinosi uspešnim i efikasnim kampanjama?

Daniel Vuković: : Snaga i ključ uspjeha McCann agencija leži upravo u toj širini i bogatstvu različitosti. Jer, svaki član agencije iz bilo koje zemlje naše grupe ne radi samo nekoliko desetaka ljudi u svom uredu nego zapravo s više stotina ljudi koji su od njega daleko samo jedan poziv ili jedan e-mail. Uz takvu podršku, koju svaki pojedinac iz sustava ima svakodnevno u svom radu, jasno je kolika je snaga takve sinergije. Na kraju, rezultati to isto potvrđuju.

Da li se u ovom dijelu Evrope više ili manje cijeni efikasnost kampanja?

Daniel Vuković: Efikasnost se cijenila oduvijek i svugdje. Nakon globalne ekonomske krize, poseban naglasak stavljen je na efikasnost, posebno na tržištima u regiji. Danas, kada je mjerljivost rezultata naših kampanja sve veća, logično je da se na temelju prikupljenih podataka rade analize koje pomažu u povećavanju efikasnosti već kod sljedeće kampanje. No, na kraju, svi koji se bave oglašavanjem znaju da je efikasnost usko povezana s kreativnosti.

Koji je dobar recept za kreiranje eeefikasne i nagrađene kampanje?

Daniel Vuković: Najveće rezultate postižu znatiželjni kreativci koji stvaraju “iznutra”, odnosno, iz njima nužne potrebe za stvaranjem. Dakle, recept je svakodnevno istraživati suvremeno društvo, umjetnost i znanost, različite pojave i fenomene, odnosno proučavati ljude, njihove potrebe, interese, navike, želje. Iz tog “bavljenja životom” tj. proučavanja i istraživanja izaći će duboki insighti na temelju kojih iskusni kreativci jednostavno kreiraju vrhunske kampanje.

Koliko su klijenti spremni da daju slobodu agenciji u kreiranju efektivne kampanje?

Daniel Vuković: Mislim da ta spomenuta količina slobode ovisi o povjerenju između agencije i klijenta. McCann ima vrlo velik broj klijenata s kojima surađuje dugi niz godina. U tom se dugoročnom odnosu izgradilo povjerenje s kojim neminovno dolazi i više slobode. Pri tome ne mislim na to da agencija može raditi što god želi, već na neposredan partnerski odnos u kojemu obje strane rade na istom cilju – da naprave kampanju koju će ciljna skupina prepoznati i voljeti, koja će ispuniti zadane ciljeve i po pitanju efikasnosti i po pitanju izgradnje branda.

Kakva je oglašivačka scena regiona? Je li uslovljena budžetskom snagom?

Daniel Vuković: Oglašavanje u regiji je sve življe i življe. Cijeli business se strahovito brzo transformira, budžeti se prelijevaju iz tradicionalnih u digitalne kanale, u branšu dolaze novi mlađi ljudi, i na stranu klijenata i na stranu agencija, budžeti se polako povećavaju, agencije iz regije unatrag nekoliko godina osvajaju ozbiljne nagrade na najvažnijem svjetskom festivalu. Sve navedeno govori o pozitivnom trendu u regiji. Naravno da bogatija tržišta u startu pružaju više mogućnosti, ali rekao bih da smo i mi dovoljno pametni i vrijedni da se u postojećim uvjetima možemo nametnuti kao ozbiljna konkurencija.

Šta izdvaja ovaj deo Evrope na kreativnoj mapi?

Daniel Vuković: Vjerujem da je to želja za dokazivanjem, potvrdom i uspjehom na svjetskoj razini. Uz navedeni motiv, u ovom se dijelu Europe susrećemo s drugačijim izazovima od kolega s tržišta zapadne Europe ili šire. Neki problemi s naših tržišta na dalekim tržištima uopće ne postoje, a potrebno ih je riješiti na specifičan način, često s minimalnim sredstvima. Zato, kad pronađemo efikasna i pametna rješenja za tako specifične probleme, ona znaju biti izrazito inovativna, čak i na svjetskoj mapi kreativnosti.

McCann je u svijetu ali i regionu prepoznat po kreativnosti. Po čemu se kampanje McCann mreže izdvajaju?

Daniel Vuković: McCann je ponovno dokazao da radi najinovativnije svjetske radove, što potvrđuje veliki broj prestižnih Grand Prix nagrada na ovogodišnjem festivalu CannesLions, najpopularnijem svjetskom festivalu oglašavanja. McCann je posebna agencija čije su osnovne vrijednosti i način razmišljanja sublimirani u sloganu “Truth well told” koji definira procese što dovode do kampanja koje se izdvajaju u kreativnosti. McCann, proučavanjem korisnika i društva u kojem žive, definira “istine” koje koristi za reinterpretaciju na drugačiji, zanimljiv i kreativan način.

Koliko mi samo primjenjujemo svjetske trendove u kreativnosti?

Daniel Vuković: Praksa svih McCann ureda jest da stalno osluškuju bilo društva, otvorenih očiju promatraju mijene, analiziraju ih i koriste za vlastito napredovanje. No, tim angažmanom istovremeno sami inoviraju, odnosno kreiraju trendove koje drugi prate. Što se tiče ureda iz ovog dijela Europe, svi vrlo brzo prihvaćaju nove načine razmišljanja i adaptiraju se novonastalim situacijama. Postoji jako puno radova iz regije koji to dokazuju te stoje uz bok svjetskim primjerima.

Da li postoje granice kada su ideje u pitanju?

Daniel Vuković: Jednostavno – ne. Do genijalnih rješenja za bilo koji problem može doći bilo koji kreativac. To dokazuje i naš sustav. Kada pošaljete brief čovjeku koji ne poznaje kontekst niti lokalni karakter, često zna iz svoje neopterećene perspektive proizvesti vrlo svježe uvide i koncepte koji ne bi pali na pamet lokalnom kreativcu jer mu se naprosto podrazumijevaju. Naša agencija, s obzirom da radimo na više od deset različitih tržišta, često koristi prednost koju sam spomenuo

U Beogradu je održan sastanak najboljih kreativaca McCann-a iz Evrope, zbog čega su ovi susreti važni?

Daniel Vuković: Slogan naše grupe jest “Snaga ljudi”. Jer upravo oni, uz know-how, organizacijsku strukturu i procese, čine agenciju. Kada se kreativci iz različitih zemalja nađu na istom mjestu, dogodi se čudo. Takva zajednička energija, uz ispreplitanje potpuno različitih iskustava i mišljenja s različitih tržišta, usredotočena na jedan cilj – kreiranje što uspješnijih kampanja. Nevjerojatno iskustvo!

Kako vaše inostrane kolege ocenjuju kreativnost u JI Evropi?

Daniel Vuković: Uz do sada navedene prednosti, ovakvi sastanci prilika su da kreativce iz Evrope još više upoznamo s našom kreativnošću. Kad čuju naše koncepte, ponekad su im čak pomalo egzotični jer nastaju u drugačijem kontekstu. No, jako im se sviđaju te cijene energiju, trud i svježinu ideja koje smo predstavili. Na kraju, činjenica da se skup nekih od najboljih europskih kreativaca dogodio upravo ovdje potvrda je i priznanje našoj lokalnoj kreativnosti, znanju i iskustvu.

Često govorite o unutrašnjoj energiji u agenciji – šta je formula da se proizvede?

Daniel Vuković: Ljudskost, poštovanje i tolerancija. Kada cijenite svoje ljude i odnosite se prema njima kao što biste vi željeli da se drugi odnose prema vama, sve vam se vrati dvostruko. Naša je agencija puna individualaca koji imaju različite živote i interese, ali su svi pravi profesionalci koji vole svoj posao i rade ga zajedno međusobno si pomažući. Zato su kroz godine postali puno više od kolega, čak pravi prijatelji. To je velika vrijednost naše agencije. Divno je znati da će emocije koje zajedno proživljavamo i prijateljstva koja smo stvorili ostati u srcima svih koji su ovdje radili, cijeli život.

Originalan intervju objavljen je na:
http://www.media-marketing.com/intervju-dana/danijel-vukovic-snaga-i-kljuc-uspjeha-mccann-agencija-leze-upravo-u-sirini-i-bogatstvu-razlicitosti/

www.mccann.co.rs